Un bon logo doit respecter 4 règles
Premièrement : la simplicité, le minimalisme
- la simplicité est la clé pour tout logo efficace
- un logo doit être simple, mais garder son identité
- le minimalisme doit enlever l’excès, pas l’identité
- si vous enlevez le nom de la marque de votre logo, les gens doivent le reconnaître et surtout s’en souvenir.
Bien sûr, si votre logo est 100% typographique, la question est différente, la forme c’est le texte ;-)
La deuxième règle est la versatilité
Les logos doivent être efficaces dans différents environnements, et c’est une contrainte que les designers ne prenaient pas en compte il y a une décennie.
- suivant le support d’affichage du logo, si on change de couleur, l’identité fondamentale est-elle respectée ?
- demandez-vous comment votre logo s’affichera s’il est utilisé dans une animation
- est-ce qu’il peut s’adapter à une interface en mode sombre ?
- est-ce que la fonte utilisée reste lisible ?
- est-il toujours lisible, porte-t-il toujours votre identité affiché en tout petit ?
Le troisième aspect concerne la mémorisation
Les gens voient des centaines, potentiellement des milliers de logos chaque jour. Alors comment créer un logo mémorisable ?
Voici le secret :
Votre cerveau se souvient d’une forme et des couleurs d’abord, puis des détails.
Avant d’ajouter des détails, testez si votre logo fonctionne comme une simple forme. À ce stade, si la forme n’est pas mémorisable, aucun détail ou d’effet supplémentaires ne sauveront votre maquette de logo.
Même légèrement flou, votre logo doit être reconnaissable.
La dernière règle concerne la capacité à s’adapter au support d’affichage
Votre logo n’apparaîtra pas seulement sur des affiches ou des panneaux publicitaires, mais aussi comme icônes d’applications, des favicons de sites web, des avatars sociaux, des goodies publicitaires et même des tatouages.
Différents scénarios sont à imaginer :
- version icône
- version avec un texte plein
- avec un texte à droite ou dessous
- version noir & blanc, avec de la couleur
- avec un fond coloré et logo en défonce
- en grande et de petite taille.
Le public cible est une boussole
Il doit aider à définir les choix de design.
Par exemple : une marque de luxe et une marque de mode Génération Z ne devraient pas avoir le même style de logo :
- dans quelle gamme se situe le produit ?
- quelles valeurs doivent être transmise ?
- quelle est la personnalité du public public ?
La psychologie des formes en design graphique permet de choisir des formes géométriques pour mieux transmettre des messages et des émotions spécifiques au public :
- formes circulaires : douceur, harmonie, sécurité
- formes angulaires, carrés, rectangles, triangles : stabilité, fiabilité, ordre (les triangles peuvent aussi évoquer la dynamique ou l’agressivité)
- formes organiques ou irrégulières : naturel, originalité, mais parfois instabilité
- lignes droites : rigueur, structure
- lignes courbes : fluidité, élégance.
Faisons le point sur votre logo !
Vous avez des questions pour la réalisation de votre communication :
- pourquoi créer un logo pour mon entreprise ?
- quels sont les éléments d’une charte graphique ?
- quel tarif pour créer un logo ?
- quel est le point fort de mon logo ?
- quel est le point faible de mon logo ?
Bonus !
Une vidéo (en) pour mettre tout ça en images !!